زيادة قياسية في اشتراكات نيويورك تايمز الرقمية تعوض تراجع الإعلانات

الصحيفة الأميركية تعلن تسجيل 587 ألف اشتراك إضافي بنسختها الرقمية خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام الحالي، ليصبح العدد الإجمالي للمشتركين خمسة ملايين.
الجمعة 2020/05/08
الاشتراكات الرقمية المحرك الأول للنمو

نيويورك – سجلت صحيفة نيويورك تايمز عددا قياسيا من الاشتراكات عبر الإنترنت خلال الربع الأول من العام الحالي مع تضاعف حركة تصفح مضامينها في مارس، ما يعوض التراجع في إيراداتها الإعلانية جراء وباء كوفيد – 19.

وأعلنت الصحيفة خلال الأشهر الأخيرة تسجيل 587 ألف اشتراك إضافي بنسختها الرقمية (مع اقتطاع الاشتراكات الملغاة) خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام الحالي، ليصبح العدد الإجمالي للمشتركين خمسة ملايين، وفق بيان نشرته الأربعاء.

ومع إضافة الاشتراكات بالنسخ المطبوعة، وصل عدد المشتركين في الصحيفة الأميركية الأكبر في نهاية مارس إلى 5.8 مليون.

وباتت الاشتراكات في الخارج تمثل 18 في المئة من إجمالي الاشتراكات بالنسخ الرقمية، بحسب ما أعلن المدير المالي رونالد كابوتو خلال مؤتمر عبر الهاتف.

وكما هو متوقع، تراجعت الإيرادات الإعلانية المتدهورة أصلا منذ ما قبل أزمة فايروس كورونا المستجد التي أثرت على جميع وسائل الإعلام، مع انخفاض رقم الأعمال للصحيفة بنسبة 15 في المئة خلال سنة. وقال مارك تومسون المدير التنفيذي للمجموعة إن نيويورك تايمز تتوقع تراجعا في العائدات الإعلانية بين 50 و55 في المئة في الربع الثاني.

وأشار تومسون إلى أن تراجع الإيرادات الإعلانية سيؤدي إلى إلغاء وظائف إدارية.

صحيفة نيويورك تايمز أصبحت العلامة المميزة لنجاح الاشتراكات الرقمية، بفضل الارتفاع السريع في عدد الاشتراكات الرقمية.

واستطرد، إلا أن العدد الإجمالي للموظفين في المجموعة سيزيد بحلول نهاية العام الحالي مع توظيف عدد إضافي من الصحافيين.

ودعمت الأزمة استراتيجية المجموعة التي اختارت جعل الاشتراكات الرقمية المحرك الأول للنمو والعائدات فيما الإعلانات لم تعد سوى عنصر مكمل.

كما أن غياب المديونية لدى نيويورك تايمز يعزز موقع المجموعة.

وفي المحصلة، سجل رقم الأعمال تقدما بنسبة 1 في المئة خلال عام ليصل إلى 443 مليون دولار.

وبفضل ناتج مالي استثنائي، سجل صافي أرباح المجموعة ارتفاعا بنسبة 8.9 في المئة مسجلا 32 مليون دولار.

وأعلنت نيويورك تايمز هذه النتائج بالتزامن مع فوزها بالعدد الأكبر من جوائز بوليتزر أعرق المكافآت التي تمنح لصحافيين أو مؤسسات في الولايات المتحدة، وإعلان الفائزين عبر الإنترنت بسبب وباء كوفيد – 19.

وأصبحت صحيفة نيويورك تايمز العلامة المميزة لنجاح الاشتراكات الرقمية، بفضل الارتفاع السريع في عدد الاشتراكات الرقمية.

وخلال عام 2019، زاد عدد المشتركين الصافي في نسخة الإنترنت بأكثر من مليون وهو عدد قياسي بالنسبة للصحيفة التي أطلقت نسختها الرقمية المدفوعة العام 2011.

وقال تومسون في بيان إن الإدارة وضعت هدفا لعام 2019 في وقت كانت فيه الإيرادات السنوية الرقمية تقدر بنحو 400 مليون دولار.

ويؤكد المتابعون أن الصحيفة نجحت بتحقيق أهدافها بسبب المحتوى المتميز، وتعد الكلمات المتقاطعة ومنصة الطهو المنتجين المتميزين للصحيفة، وهما من أبرز الأسباب التي تدفع الأشخاص إلى الاشتراك فيها.

18