سوق رابحة لمجوهرات الرجال تنافس حليّ النساء

شركة "تيفاني.آند.كو" تسعى إلى جذب المتسوّقين الشباب وزيادة مبيعاتها من المجوهرات الرجالية من خلال إلقاء نظرة أكثر حداثة على ما تقدّمه للرجال.
الجمعة 2019/08/23
إكسسوارات الرجال بلمسة مبتكرة

تستعد شركة الذهب والمجوهرات الشهيرة “تيفاني آند كو” لإطلاق أول مجموعة مجوهرات شاملة للرجال في شهر أكتوبر القادم، في مسعى إلى تطوير نشاطها وجذب المتسوّقين الشباب، وخاصة زيادة المبيعات التي تأثرت بانخفاض الإنفاق من قبل السياح. ومن خلال الإستراتيجية الجديدة تعتزم الشركة المعروفة تقديم مجوهرات للرجال بلمسة حداثية أكثر، تتجاوز المفهوم الضيّق الذي جسّد البعض من الإكسسوارات الرجالية التي تبيعها حاليا.

نيويورك- آن دينوسينزيو- أعلنت شركة “تيفاني.آند.كو” الشهيرة عن إطلاق أول مجموعة مجوهرات شاملة للرجال في أكتوبر المقبل، حيث تسعى إلى تنويع قاعدة زبائنها التقليديين.

وتعدّ المجموعة التي تم الإعلان عنها الأسبوع الماضي جزءا من إستراتيجية شركة “تيفاني” لجذب المتسوّقين الشباب وزيادة المبيعات، والتي تراجعت بسبب انخفاض الإنفاق من قبل السياح من الصين وأماكن أخرى.

وتبيع الشركة، المتخصصة في الذهب والمجوهرات، دبابيس النقود وأزرار أكمام القميص وخواتم للرجال، وتسعى الآن إلى إلقاء نظرة أكثر حداثة على ما تقدّمه للرجال. وتضم مجموعة الرجال الجديدة حوالي 100 من التصاميم، تتراوح أسعارها بين 200 دولار و15 ألف دولار للمجوهرات.

وستبدأ الشركة أيضا في بيع المفروشات المنزلية والإكسسوارات، مثل صانعات الكوكتيل وملقط الثلج وأكواب البيرة، وسيتم مراعاة ذوق الرجال في ذلك. وقال ريد كراكوف، المدير الفني للشركة، الذي طوّر المجموعة، إن المجموعة الجديدة سيتم عرضها في مساحة خاصة بها في متاجر “تيفاني” البالغ عددها 300 متجر، بدلا من بيعها جنبا إلى جنب مع أشياء أخرى.

وقال روبرت بورك، أحد استشاري الأزياء والموضة، تظهر المجوهرات الراقية بشدة في عروض الأزياء الخاصة بالرجال لبعض العلامات التجارية الشهيرة، مثل “غوتشي” وغيرها من العلامات التجارية الفاخرة الكبرى.

كما أشار إلى متاجر “دوفر.ستريت.ماركت” ذات الشهرة الواسعة في لندن وطوكيو ونيويورك، والتي تعرض مجوهرات الرجال. وستفتتح سلسلة متاجر “ساكس.فيفث.أفينيو” في نيويورك هذا الخريف أيضا مجموعة خاصة بمجوهرات الرجال تحت اسم “ذا فولت” والتي من الممكن أن تحوي ساعات رجالية فاخرة.

وبلغت المبيعات العالمية من المجوهرات الراقية للرجال 5.8 مليار دولار العام الماضي، بزيادة 23 بالمئة عن عام 2013، وفقا لشركة “يورومونيتور إنترناشيونال”، وهي شركة أبحاث تسويقية. ولا تزال هذه النسبة بالطبع أقل بكثير من مبيعات المجوهرات للنساء، والتي بلغت مبيعاتها 33.2 مليار دولار، بزيادة 14 بالمئة عن عام 2013، وفقا ليورومونيتور.

وقال كراكوف، في مقابلة مع وكالة أسوشيتيد برس، “الرجال في جميع أنحاء العالم يرتدون المجوهرات والمزيد من الملحقات، ويعتبرونها جزءا من خزانة ملابسهم. يمكن أن ترى ذلك في عروض الأزياء وعلى صفحات وسائل التواصل الاجتماعي”. وأكد أن مجوهرات الرجال لم تكن موضع تركيز كبير في شركة “تيفاني”، ولكن هناك فرصة كبيرة بالنظر إلى أن نصف الزبائن العالميين للشركة هم من الرجال. ويقول إن الغالبية العظمى منهم يشترون المجوهرات النسائية.

24