فيسبوك يجذب المعلنين بتقنيات الواقع المعزز ضمن الأخبار

منصة فيسبوك تختبر إعلانات الواقع المعزز ضمن خلاصة تغذية الأخبارو تدخل المنافسة مع شركة آبل وشركة سناب شات التي تعتبر رائدة في هذا المجال.
الخميس 2018/07/12
قدرة قوية على الجذب

نيويورك - أعلنت شركة فيسبوك عن قيامها باختبار إعلانات الواقع المعزز ضمن خلاصة تغذية الأخبار، وذلك كجزء من محاولتها جذب المزيد من المعلنين إلى الابتكارات الإعلانية الفيديوية.

وجاء الإعلان خلال كلمة ألقاها تاي أحمد تايلور نائب رئيس الشركة لتسويق المنتجات في حدث بمدينة نيويورك حول تعزيز الطرق التي يمكن للشركات من خلالها الإعلان على فيسبوك.

وبدأت اختبارات فيسبوك لإعلانات الواقع المعزز بإعلانات مصمم الأزياء الأميركي مايكل كورس حاليا، ضمن الولايات المتحدة الأميركية، حيث أنشأ كورس تجربة إعلانية تتيح للمستخدمين تجربة زوج من النظارات الشمسية باستخدام تأثيرات الواقع المعزز، وتنوي شركة فيسبوك مواصلة الاختبارات هذا الصيف مع شركات تجارية كبرى أخرى.

وبحسب ما ذكرت الوكالة العربية لأخبار التقنية، تدخل منصة فيسبوك بهذه الخطوة المنافسة مع شركة سناب شات، التي تعتبر رائدة في مجال إعلانات الواقع المعزز، كما تراهن شركة أبل أيضا على تقنية الواقع المعزز، بما في ذلك تشجيعها المطورين على إنشاء محتوى واقع معزز باستخدام منصة “آر كيت”.

وقال تاي أحمد تايلور إن شركة فيسبوك تأمل مع مرور الوقت في توفير إعلانات الواقع المعزز للمزيد من الشركات والمجالات، بينما تعمل في الوقت الحالي فقط مع الشركات التي لديها إعلانات فعلية.

 كما تحدثت جيسيكا جاكوبس مديرة التسويق في شركة التجارة الإلكترونية الأميركية التي تبيع السلع المنزلية “واي فير” في هذا الحدث الذي حضره أعضاء من الصحافة ومعلنون على فيسبوك. وقالت جاكوبس إن الواقع المعزز كان جزءا من استراتيجية التسويق للشركة منذ شهور، وأن شركة “واي فير” ترى الواقع المعزز بأنه طريقة رائعة للزبون عندما يريد أخذ القرار بين أشياء مختلفة، وقدمت الشركة في شهر سبتمبر ميزة الواقع المعزز ضمن تطبيقها المخصص لمستخدمي أجهزة آي أو إس، والذي يتيح للمستخدمين تصور كيف يبدو الأثاث في منزلهم.

وكان مارك زوكربيرغ الرئيس التنفيذي لشركة فيسبوك، قد قال خلال الكلمة الرئيسية لنسخة العام الماضي من مؤتمر مطوري الشركة F8، إن هدف فيسبوك هو جعل منصة تأثيرات الكاميرا أول منصة واقع معزز.

وخلال مؤتمر هذا العام، أعلنت منصة فيسبوك أنها كانت تعمل مع شركات أخرى لإنشاء تجارب واقع معزز ضمن تطبيق التراسل ماسنجر.

وشارك متحدث باسم الشركة تفاصيل أكثر حول قدرة الجذب التي وفرتها هذه النوعية من التجارب، إذ قال إن شركة أسوس، على سبيل المثال، شهدت زيادة في التفاعل مع إعلانات ماسنجر التي تحتوي على واقع معزز بمقدار 10 أضعاف بالمقارنة بالإعلانات العادية.

وتحتاج المنصة إلى مواصلة مشاركة مقاييس التفاعيل للحصول على المزيد من المعلنين لإعلانات الواقع المعزز، كما أعلنت الشركة عن طرحها ميزة التسوق ضمن قصص إنستغرام، وهي الميزة التي وفرتها المنصة منذ عام مضى للأعمال التجارية.

18