ماركات عالمية تطلق مجموعات مكياج للرجال، فهل تنجح

رجل 2019 يعتني بجماله ويهتم بالمكياج لتغطية شوائب البشرة وإصلاح بعض العيوب.
الأحد 2019/09/29
العناية بالبشرة لا تعني التشكيك في الرجولة

لم يعُد التجميل ومستحضرات المكياج أو العناية بالبشرة والشعر والجسم حكرا على النساء. ويبدو أنّ إقبال الرجال عليها في طريقه نحو التطور. اليوم أصبحنا نشاهد رجالا بلحي مشكلة بطريقة جميلة ويتم الاعتناء بها بزيوت خاصة، كما أصبح الرجال يصفّفون شعورهم بالشمع ويستخدمون منتجات ترطيب الشعر، ويعيرون اهتماما للعناية بالبشرة… ويؤكد خبراء التجميل أنّ رجل 2019 أصبح يعتني بجماله.

 باريس –  يُقبل الرجال اليوم على عمليات التجميل مثلما يقبلون على استخدام مستحضرات العناية بالبشرة والشعر، ويزداد عدد قاعات التجميل الخاصة بالرجال مثلما تزيد خدمات التجميل التي تقدّمها للحرفاء الذكور. 

ويقفز بعض المراهقين اليوم نحو المضيّ قُدما في استخدام المكياج، خاصة المستحضرات التي تعتمد لتغطية شوائب البشرة وإصلاح بعض العيوب.

وظهرت هذا العام مجموعات تجميل مخصّصة للذكور، وفي شهر يناير أطلقت شانيل مجموعتها “بوي” (boy) والتي تتكوّن من كريم أساس ومرهم شفاه وقلم حواجب.

وفي نفس التوجه قدّمت جيفنشي مجموعة منتجاتها للجنسين “ميستر” (Mister) وتضمّ قلم تصحيح وجال للحواجب مخصصين للرجال.

شانيل "الرجل يجب أن يكون حرا في استخدام منتجات المكياج لتصحيح أو تحسين مظهره دون أن يعرض رجولته للتشكيك"

وفي شهر مارس اقترحت منصة “زالاندو” (Zalando) مجموعة واسعة للجمال الرجالي، بهدف تقديم مكياج متحفّظ وغير مرئي يُخفي عيوب المظهر عند الرجال ويمنحهم مظهرا أكثر جمالا وشبابا وحيوية.

ويتحدث الأنجلوسكسينيون عن منتجات الاستمالة (grooming) أيْ فن الاهتمام والعناية بالنفس، فن يتجاوز العناية باللحية فقط ليمر للتجميل.

ولا تعدّ هذه المحاولات الأولى لإيجاد مستحضرات مكياج خاصة بالرجال، ففي العام 2003 أعلنت ماركة “جون بول غولتيي” مجموعة من المكياج المخصص للرجال تحت شعار “كل جميل نظيف” ونسج على منوالها بعد أربع سنوات توم فورد بمجموعته لأحمر الشفاه للجنسين “بويز أند غيرلز” (Boys & Girls) لكن هذه المنتجات لم تجد الطريق مفتوحة أمامها لتحقيق مبيعات ضخمة في الأسواق.

وسوف تشهد مبيعات منتجات التجميل للرجال ارتفاعا يقدر بحوالي 14 بالمئة في غضون العام 2021 على مستوى العالم بحسب دراسة لمؤسسة يورومونيتور الدولية، وسوف تكون النسبة الأعلى في الدول المتقدّمة في المجال، مثل كوريا الجنوبية أبرز سوق لمجموعة بوي التابعة لشانيل.

مبيعات منتجات التجميل للرجال ستصل إلى 14 بالمئة في العام 2021
مبيعات منتجات التجميل للرجال ستصل إلى 14 بالمئة في العام 2021

ويعتقد خبراء التجميل أن مجموعات مكياج الرجال في طريقها للانتشار، تزامنا مع تراجع التفرقة بين الجنسين التي باتت خاضعة للانتقاد والمراجعة أكثر من أيّ وقت مضى.

 وأصبحت علامات المؤنث والمذكر في حالة من الاندماج والاختلاط و“سينتهي الأمر إلى التأثير في عالم الجمال والتجميل” حسب تفسير توم سابان المحترف في المكياج وسفير علامة “ماك” (M.A.C) للجنسين.

وأردف سابان أنه على الرجال اليوم أن يستفيدوا من الحواجز التي ترفع تدريجيا بين جنس الذكر والمكياج. بالنسبة إلى سابان انطلق كل شيء من عالم الموضة ومن عروض الأزياء التي أصبحت مختلطة أكثر فأكثر.

وأوضح سابان أنه “منذ ثلاث سنوات تقريبا يظهر الرجال على نفس منصات العرض مع النساء، والعكس، وأصبح الاختلاط بين الجنسين في منصات العرض بارزا وملحوظا".

ويضيف «لاحظت أيضا أن المصممين صاروا يطلبون أكثر فأكثر من المختاصين في المكياج اعتماد نفس المكياج لكلا الجنسين خلال العرض”.

مظهر أكثر جمالا وشبابا وحيوية
مظهر أكثر جمالا وشبابا وحيوية

وتنفخ رياح اللا – جنس على الشباب والمراهقين أكثر من غيرهم.

واليوم أصبحنا نرى أن الكثير من اليوتيوبير من الشباب المختصين في التجميل رجال، فالأميركي جايمس شارلز الذي يعلم الرجال طرق وضع المكياج يجتذب أكثر من 17 مليون مشترك في قناته على يويتوب.

وينتظر عالم التجميل سقوط الحواجز التي تقف بين الرجل والمكياج، وتقول فلسفة علامة شانيل أن “الرجل يجب أن يكون حرا في استخدام منتجات المكياج لتصحيح أو تحسين مظهره دون أن يعرّض رجولته للتشكيك”.

21