موسم تعويض خسائر الإعلام اللبناني يبدأ مع الحملة الانتخابية

مع اقتراب موعد الانتخابات النيابية في لبنان تزداد تسعيرة الظهور الإعلامي للمرشحين، وبلغت أرقاما خيالية جعلتها حكرا على الأغنياء فقط، مع عدم قدرة الهيئة المشرفة على الانتخابات على مراقبة الإعلام ولا الإعلان ولا الإنفاق الانتخابي.
الخميس 2018/04/26
الحساب بالدقيقة

بيروت - وجدت وسائل الإعلام اللبنانية في الحملة الانتخابية موسما ذهبيا لتعويض ضعف إيرادات الإعلانات، بينما انحصرت إمكانية الظهور الإعلامي في المرشحين الأغنياء القادرين على دفع مبالغ طائلة مقابل الإطلالة على التلفزيون.

وتراوحت التسعيرة التي حددتها وسائل الإعلام للمرشحين إلى الانتخابات النيابية، بين ستة آلاف دولار كلفة دقيقة على الهواء، و240 ألفا لحلول الضيف المرشح على برنامج حواري، أما الحزمة الدعائية الكاملة فقد تصل إلى 1.5 مليون دولار.

وتحرم هذه الأسعار المرشحين المستقلين وغير المقتدرين ماديا من ظهور إعلامي عادل مقارنة مع مرشحي الأحزاب الكبرى والزعماء الأثرياء ورجال الأعمال الذين ينفقون الملايين من الدولارات على حملاتهم الانتخابية.

وتقول رولا مخايل، مديرة مؤسسة مهارات، وهي منظمة تعنى بقضايا الإعلام وترصد الانتخابات، “قبل شهر ونصف الشهر، كانت دقيقة الظهور في البرامج الصباحية للمرشح تساوي ألف دولار، واليوم ترتفع الأسعار تدريجيا” مع اقتراب موعد الانتخابات في السادس من مايو المقبل.

وتصل كلفة الدقيقة حاليا على بعض القنوات التلفزيونية الخاصة إلى ستة آلاف دولار، فيما يتعين على المرشح دفع ثلاثة آلاف دولار مقابل مداخلة لمدة ربع ساعة على المحطات الإذاعية، وفق مخايل.

وحصلت “مهارات” على لائحة بالأسعار من أشخاص يعملون في الحملات الانتخابية للمرشحين الذين تلقوا عروضا من وسائل الإعلام. وتضيف “إنه موسم انتخابي استبشرت به المؤسسات الإعلامية خيرا لتقدم عروضا تصل إلى 1.5 مليون دولار”.

ولطالما شكلت الانتخابات مصدر تمويل رئيسيا لوسائل الإعلام اللبنانية المعروفة باعتمادها على المال السياسي وتبعيتها للأحزاب والأفرقاء السياسيين المختلفين.

وتعيش الصحافة اللبنانية منذ سنوات أزمة جراء الجمود الذي طبع المشهد السياسي منذ العام 2011 مع اندلاع النزاع في سوريا المجاورة وتراجع التمويل الداخلي والعربي.

وبرغم انقسام وسائل الإعلام بين الأفرقاء السياسيين، تبقى بعض القنوات منفتحة على غالبية التيارات السياسية، ما يرفع كلفة الظهور عبر شاشاتها.

وترى مخايل أن “المتمول هو الوحيد القادر على الوصول إلى السلطة في لبنان، ووحده لديه الحق والقدرة على الظهور الإعلامي”.

رولا مخايل: موسم انتخابي يغدق 1.5 مليون دولار على وسائل الإعلام
رولا مخايل: موسم انتخابي يغدق 1.5 مليون دولار على وسائل الإعلام

وقدمت وسائل الإعلام اللبنانية لهيئة الإشراف على الانتخابات المكلفة بمراقبة الإعلان الانتخابي وإنفاق المرشحين، لوائح أسعار لما يعرف بـ”الإعلان الانتخابي”، لكن يبدو أنها لم تلتزم بها.

وتشير مخايل إلى أن وسائل الإعلام تُحجم عن إرسال عروض مكتوبة إلى المرشحين خشية ملاحقتها من الهيئة، وغالبا ما “يتم تداول الأرقام شفهيا”.

ووفقا للقانون، فإن تلفزيون لبنان الرسمي وحده المخول استضافة مرشحين من دون مقابل، وهو ما يعطي مساحة للائحة طويلة من المرشحين الذين لا يجدون سبيلا للوصول إلى وسائل الإعلام الخاصة. لكن تلفزيون لبنان لا يمنحهم حكما جمهورا واسعا، إذ أنه بين الشاشات الأقل جذبا للمشاهدين.

ويقول رئيس هيئة الإشراف على الانتخابات القاضي المتقاعد نديم عبدالملك “ليس لدى الهيئة أي علم بمثل هذه الأموال الطائلة” التي تطلبها وسائل الإعلام. ويقر بأن “وسائل الإعلام لا تلتزم بالقانون لناحية أن تذكر عندما تقوم بأي إعلان انتخابي أنه مدفوع الأجر ومن هي الجهة التي طلبته منها، كما لا تلتزم بصورة عامة بتقديم التقرير الأسبوعي للهيئة حول إعلاناتها”.

وقد تأخر تشكيل هيئة الإشراف، فلم تتمكن منذ البداية من رصد مخالفات المرشحين والإعلام. واستقالت منها في 20 أبريل الممثلة الوحيدة عن المجتمع المدني لأسباب عدة بينها عدم توفر الموارد اللازمة، وعدم قدرة الهيئة “على مراقبة الإعلام ولا الإعلان ولا الإنفاق” الانتخابي.

وفي مقر هيئة الإشراف على الانتخابات في بيروت، ينهمك 25 موظفا يوميا في مراقبة وسائل الإعلام، وتضع إحداهنّ صحيفة أمامها وتقرأها بتمعن، وتُسجل أخريات، على غرار منال عزالدين (34 عاما)، على جداول أمامهنّ توقيت ظهور المرشح على التلفزيونات والإذاعات، والمدة المخصصة له والمخالفات.

وتقول عزالدين “نلاحظ كمراقبين أن الوسيلة الإعلامية تستقبل ضيفا أكثر من غيره بحسب خطه (السياسي)، ويتكرر استقبالها له”، مضيفة “هناك مرشحون لا تسمع بهم ولا تراهم لأنهم لا يحظون بأي ظهور إعلامي”.

وتختلف الانتخابات الحالية عن سابقاتها بإقرار النظام النسبي في قانون الانتخاب، ما قد يتيح لناشطي المجتمع المدني والأحزاب الصغيرة الوصول إلى البرلمان في حال نيلهم حدا معينا من أصوات الناخبين.

لكن المبالغ الكبرى التي تطلبها وسائل الإعلام تحول دون ظهور هؤلاء على وسائل الإعلام التقليدية، ما يجعلهم يركزون على مواقع التواصل الاجتماعي من فيسبوك وتويتر وإنستغرام لعرض برامجهم.

وتقول لوري حيطايان، المرشحة المستقلة على لائحة “كلنا وطني” في بيروت، “هناك صعوبة في أن نجد تلفزيونات أو إذاعات أو صحفا تضيء على الوجوه الجديدة”.

وتوضح “ليست لدينا أموال طائلة، من يستطيع اليوم أن يدفع 20 ألف دولار مقابل نصف ساعة فقط من غير المتمكنين أي السلطة والأحزاب التقليدية التي نعرفها؟”.

18