هل تصلح امرأة ما أفسده الرجال في تويتر

الخميس 2016/01/28
ليزلي بيرلاند وصلت مع إفراغ المناصب العليا من موظفيها طوعا أو إكراها

واشنطن - أعلن رئيس شركة تويتر ومديرها التنفيذي جاك دورسي، الأربعاء عن تعيين أول رئيس تنفيذي للتسويق في تاريخ تويتر، وهي ليزلي بيرلاند.

وكتب دورسي تغريدة على تويتر قال فيها “مرحبا بيرلاند، سوف تنضمين إلى إدارة التسويق للمساعدة في تعزيز منتجاتنا”.

وكانت بيرلاند تشغل منصب نائب رئيس مجلس الإدارة لدى "أميركان إكسبريس" وهي مسؤولة عن الإعلانات العالمية والتسويق والشراكة الرقمية.

ويبدو أن المرأة وصلت في الوقت المناسب مع إفراغ المناصب العليا من تويتر من موظفيها طوعا أو إكراها.

وتؤكد المرأة أنها في تويتر لكسب المال، واستقطاب عدد متزايد من المستخدمين. وتقول إنها سوف تسعى إلى إيجاد توازن في المعادلة المتناقضة في تويتر.

ويقع تويتر ضمن معادلة معقدة. فهو لم يعد موقعا للهواة، فأغلبية المشاهير يتوفرون على حساب تويتر سواء كانوا سياسيين أو رياضيين أو صحافيين.

لكن المفارقة أنه لم يستطع أن يقنع سوى 320 مليون شخص باستخدامه في مقابل مليار ونصف المليار في فيسبوك.

وبحسب "نيويورك تايمز"، بات موقع التواصل الاجتماعي التابع للشركة يُستخدم من قبل مرشّحين للرئاسة الأميركية مثل دونالد ترامب، ونجوم كرة سلّة مثل ستيفين كاري، غير أنّه فشل في الآونة الأخيرة في استقطاب المزيد من الناس العاديين الجدد.

وفي الأشهر الأخيرة، حاول الطائر الأزرق الصغير الرفرفة بجناحيه لطرح مبادرات جديدة، تلك المتعلقة خاصة بالإعلان. واستطاع جذب المعلنين وتحقيق بعض الأرباح كما كان متوقعا، ما جعل بعض الخبراء يقول إن تعيين رئيس للتسويق ربما كان لا لزوم له.

وتعرض الموقع هذا الأسبوع لأكبر “خضّة” بعد إعلان دورسي عبر تويتر أنّ أربعة من كبار المسؤولين في الشركة التي تتخذ من سيليكون فالي في سان فرنسيسكو مقرّا لها قدّموا استقالاتهم.

المسؤولون هم: رئيسة الإعلام كيتي جايكوبز ستانتون، ورئيس المنتج كيفن ويل، ورئيس الوحدة الهندسية ألكس رويتر، ومدير الموارد البشرية سكيب شيبر. ويأتي هذا الإعلان بعدما كثر الحديث في الإعلام عن خطة ترمي إلى الاستغناء عن موظفين في تويتر.

وفي وقت سابق، حدد دورسي بعض الخطوات التي يمكن اتباعها لتدارك المشاكل “علينا إيضاح أهدافنا. علينا أن نجعل استخدام تويتر شبيها بالنظر من النافذة لرؤية ما يحدث". وفي حال النجاح في ذلك، يرى دورسي أنّ تويتر سيصبح "أوّل منصة يتفقدها الناس قبل بدء نهارهم".

19